Publicidad digital para FMCG
Publicidad para los bienes de consumo de alta rotación
La publicidad digital para el sector FMCG se adapta a las conductas del comercio electrónico y de los consumidores.
Un cambio de paradigma
Publicidad digital para FMCG
El sector de los bienes de consumo de alta rotación tiene unas características muy específicas que requieren una campaña de publicidad digital diseñada especialmente para él.
Los productos del sector FMCG cuentan con un hueco muy potente en el comercio electrónico. Algunas de las aptitudes que más valoran los consumidores de esta forma de compra son la flexibilidad horaria, el ahorro de tiempo y la posibilidad de encontrar todo lo necesario en un mismo sitio.
Características específicas del sector
Los tips de la publicidad digital para FMCG
El nuevo paradigma en el que se desenvuelve el sector de los FMCG trae consigo una serie de características particulares:
- Consumidor = comprador: la cadena se acorta y el comprador acoge la figura de consumidor final.
- Enfoque personalizado: la publicidad se centra en satisfacer a un segmento determinado de consumidores.
- La publicidad como estímulo: el consumidor recibe la publicidad como un estímulo del que después busca información. La compra la determinará la recopilación de datos que encuentre de la marca en los buscadores.
- Total protagonismo a las ventajas competitivas como herramienta para diferenciarse en un mercado saturado.
La especialización como norma
Campañas 100% especializadas
Resulta crucial elegir un público selecto al que vaya dirigido el producto. En torno a la definición de este público objetivo irá toda la estrategia publicitaria. Una campaña 100% personalizada y adaptada a la marca y a sus consumidores se caracteriza por:
- Lenguaje personalizado que comparta registro con las lecturas que está acostumbrado a hacer el cliente, pero que al mismo tiempo llame su atención mediante la creatividad.
- Elementos que conforman la imagen de la marca.
- Puesta en valor de las características únicas del producto
- Plan de medios según el target
- Seguimiento a través de KPI
Beneficios de la publicidad digital para FMCG
Más usuarios, más ventas
El consumidor ya no tiene que desplazarse hasta el comercio más cercano para ver el producto. Simplemente leyendo un artículo sobre una temática que le interese puede toparse con la marca.Identidad de marca consolidada
El sector de los bienes de consumo de alta rotación cuenta con una competencia enorme. Esto hace necesaria la diferenciación de la marca para poder destacar entre otros productos similares, algo que logra la publicidad digital.Datos muy valiosos
La publicidad digital proporciona una cantidad ingente de datos, los cuales son extremadamente valiosos y sirven para conocer al consumidor y así perfeccionar las estrategias y mejorar los resultados.
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